Selkeä, ymmärrettävä ja innostava teksti, joka koukuttaa lukijansa, on tavoite johon viestinnässä pyritään. Valitettavan helposti viesti hukkuu sanahelinään, josta on vaikea löytää asian ydintä. Haastetta riittää yksittäiselle kirjoittajalle, mutta mitä tapahtuu kun kirjoittajia on useita, jokainen omaan kieleensä uppoutunut?